Betalte nettaviser? Glem det
I England har nyhetsnettsider begynt å ta seg betalt. En utvikling man mener vil bli vanlig i nyhetsbildet verden over. Nå vurderer de norske mediene å følge etter.
Det bør de glemme først som sist.
Manglende kvalitet
Tapte reklameinntekter, langt tøffere tider og behov for nye inntektskilder oppgis som grunn. I England er man allerede godt igang med å innføre betaling på nettaviser. Delvis så kan jeg forstå grunnen, men ikke som et helhetelig argument. Betalingsløsningene, innholdet og journalistikken er ikke god nok.
Det er absoulutt første bud for å kunne tilby et salgbart produkt. Finanskrisen alene er ikke grunn nok til at avisene og avishusene sliter tungt. Er kvaliteten slapp, så vil ikke folk betale penger for det heller. Noe enhver redaktør og ansvarlig forlegger bør innse snarlig.
Vil gi leserflukt
Vel vitende om at EU forkastet lovforslaget om nettnøytralitet, så kan avisene begynne å ta seg betalt. Men hvor lurt det er av dem er en helt annen sak. Ingen gode skisserte løsninger for betaling finnes, ingen gode modeller for profilering og inntjening finnes heller. Konsekvensen av å ta betalt for nettaviser kan fort bli leserflukt og blodrøde tapstall, i allerede slunkne kasser hos avisene.
Har de tatt høyde for dette og er de villige til å ta en slik risiko? Jeg har mine tvil om det. Dette virker mer som et desperat rop om hjelp. Nøkkelen ligger ikke bare i salget. Den ligger i helheten. En helhet ni av ti aviser på nett som i papirform famler med å finne tilbake til.
Kommentar: Skal avisene overleve så må de begynne å levere kvalitetsstoff. Salgsmodeller og reklame er mye, men ikke alt. Det viktigste er å engasjere og interessere leseren. Dagens journalistikk er ingen futuristisk salgsvare.
Publisert 02.10.2009, 14:00
Oppdatert 09.11.2009, 03:30
